coaching
Extreme
Fitness
Martial Arts"Kvinder behøver ikke at blive bemyndiget" | Jen Gurecki om kommodificeringen af feminisme i actionsport
Ord: Tilly Tasker Illustration: Łukasz Horbów
Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort på vores søsterside CoolerLifestyle
Enhver kan fortælle dig, at hvis du træder ind i et interview med en så passioneret og dreven som medstifteren af Coalition Snow, Jen Gurecki, vil al den metalagtige planlægning og forberedelse gå ud af vinduet. Jen skriver sit eget manuskript. Hun har skåret sin egen vej, bygget sine egne virksomheder, nedbrudt stereotyper og omdefineret, hvad det vil sige at være en dårlig pige i actionsportsverdenen.
Coalition Snow blev stiftet af Jen og Danielle Rees i 2014, og producerede en serie af ski og snowboards til kvinder, designet af kvinder, med tagget "vi laver dameski og snowboards, der ikke stinker!" Ud over de tekniske aspekter af udstyret, skiene og boards er ekstremt lette for øjet, og uden et eneste camp pink blomsterdesign i sigte.
Når vi slår os ned til vores chat, er klokken 16:45 her i England og 8:45:00 i Lake Tahoe, Californien, hvor Jen har base. Jeg er angst for at have slæbt hende op så tidligt, men hun lyder ikke det mindste søvnig. 'Jeg startede et firma i Kenya', siger hun, 'jeg ringer ofte tidligt om morgenen og sent om natten.'
Når hun ikke makulerer i Tahoe, er Jen chef for Zawadisha Fund, en non-profit organisation baseret i Kenya, der leverer vedvarende energi og vandprodukter på kredit til kvinder. Ved at udforske 'bottom-up' tilgange til social forandring (du kan se Jens fascinerende TEDx Talk om 'Reimagining the Paradigm of Poverty' fra University of Nevada), var formålet med Zawadisha at give disse kvinder det grundlæggende grundlag for at forbedre deres umiddelbare kvalitet af livet. Et bedre uddannelsessystem ville følge efter, og at sætte kvinder i magtpositioner tackler uligheden mellem kønnene hands-on. Selvom disse ydmyge ressourcer, opdagede nogle af kvinderne deres indre iværksættere og startede deres egen virksomhed.
Det er en meget anden type venture end et ski- og snowboardproduktionsselskab for kvinder, men for Jen er der ikke en million miles mellem de to. 'Det er meget anderledes', siger hun, 'Men på samme tid, baseret på de samme værdier og overordnede mission, at kvinder bare fortjener bedre, ikke?'
Det gør vi bestemt. Feminisme er langsomt trængt ind i popkulturen i løbet af det sidste årti, og det med rette. Hvis man sætter uret ti år tilbage, kan man se, at actionsportsindustrien var tom for positive og håbefulde kvindelige forbilleder for yngre piger at se op til, og en grov mangel på sponsormidler til kvinder. Det virkede som et øde no-go terræn for piger, der ville nå toppen. Jen husker også disse tider.
»Da jeg voksede op, var der mangel på kvinder i sport, i snesport, i erhvervslivet. Det, vi gør, er mere end at smække træplanker på vores fødder – vi flytter en forældet fortælling, skaber rollemodeller, arbejder hårdt for at udjævne spillereglerne.'
Markedet taler for sig selv, og manglen på mangfoldighed i action- og snesportsscenen afspejles tilbage hos os; Det er stadig svært at finde godt snesportsudstyr til kvinder af professionel kvalitet. Med større brands, der fokuserer deres tid, penge og energi på herrelinjerne, føles en damelinje som noget, der hastigt er slået på siden; en eftertanke.
Det er takket være beslutsomme kvinder som Jen, at positive forandringer i løbet af de sidste par år langsomt er begyndt at balancere sportsmarkedet. Kvinder og piger, der er parate til at gå imod strømmen, står op mod mandlige administrerende direktører og beviser, gennem deres stemmer og gennem deres hårdt tjente penge, at der er et blomstrende marked for kvinder, der elsker at makulere lige så meget som deres mandlige kolleger. Det er her, Coalition Snow har fundet sin niche; den uudnyttede oliebrønd, der er det kvindelige marked, der efterspørger professionelt snesportsudstyr af høj kvalitet.
'Du ser helt sikkert flere kvinder blive sponsoreret', siger Jen, 'Med hensyn til teknisk udstyr er det her, markedet kan flytte bjerge. Kvindelige forbrugere (jeg hader at bruge den sætning, fordi den er så upersonlig, men ved ikke hvordan de ellers skal beskrive den) kan bruge deres dollars til at tvinge virksomheder til at skabe det udstyr, de ønsker. Du ser flere tilbud, hvilket er godt, men er jeg vild med at tro, at vi kan gøre det bedre?'
Kald det et wake up call til de større virksomheder, kald det, hvad du vil, men mens forbrugeren nyder godt af deres flotte ski og snowboards, insisterer Jen på, at Coalition sigter mod et større, institutionaliseret problem.
"Kvinder i erhvervslivet, kvinder i det fri er trending lige nu." hun siger:"Men vinder vi virkelig indpas, eller bliver vi varemærket? For mig er Coalition Snow så meget mere end blot et slutprodukt leveret til forbrugerne. Det handler om virksomheders værdier, og hvordan de lever disse værdier med ligeløn, forskellige teams og en social mission indlejret i deres virksomheder."
Med al den 'girl power' der omgiver os, kunne vi blive tilgivet for at tro, at vi let skrider frem mod noget af en social revolution, der vil falde naturligt på plads efter et par passende postede Instagram-billeder med inspirerende slogans, men det er ikke tilfældet. .
Hvis kvindelig empowerment og #ladyboss er en trend, hvor længe vil denne kvindelige empowerment-trend så vare? Vil det blæse over som de fleste trends og hashtags i denne tid med flygtige opmærksomhedsspænd og skæve interesser?
"Indtil vi virkelig kan komme ind under motorhjelmen på disse virksomheder for at forstå, hvordan kvinder rent faktisk bliver behandlet i deres virksomheder og lige repræsenteret, og indtil vi ser flere kvindelige stiftere og administrerende direktører, så er #ladyboss-tinget bare et hashtag" siger Jen.
Selvom det er fantastisk at se kvinder blive styrket, Jen udtrykker bekymring over, at vi nærmer os denne revolution af kønsroller på den forkerte måde. "Jeg kan godt lide at sige, at kvinder ikke behøver at blive bemyndiget, de skal være in strøm. Empowerment betyder, at en anden gør noget for dig – det modsatte af empowerment,” siger hun.
"Jeg er en pragmatiker, bare fordi kvinder trender lige nu, er jeg ikke overbevist om, at vores fremskridt vil blive fastholdt. Vi bliver nødt til at kæmpe for det, hvis vi ikke vil tage to skridt frem, et skridt tilbage, når den næste hotte ting kommer på markedet.”
En samtale med Jen åbner øjnene, da hun sidder fem tusind miles væk i de smukke sneklædte bjerge i U.S. Rockies, hun kan fuldstændig ændre dit syn på feminisme og vække en følelse af lidenskab inde i dig, at vi bare ikke får nok.
Måske skulle vi omfavne Jens 'bottom-up' tilgang til sociale forandringer ved at tackle det på spidsen af problemet. Indtil der er en ligelig balance mellem mænd og kvinder i topchef-stillinger i udendørsbranchen og repræsenterer konkurrencen ved sportsbegivenheder, sammen med lige sponsorater og lige løn for lige arbejde, vil dette søgelys på kvinder i sport og erhvervsliv forblive begrænset til Instagram-feeds og 'inspirerende' reklamer, der ikke så meget gavner kvinder, som de gør de mandsdrevne brands bag kampagnerne.
Den overfladiske illusion om forandring kan narre os til at tro, at tingene ser op, men at være redskaber for brands til at fremme deres egne interesser i stedet for, at der er et grundlag for ægte, solide forandring viser, at det kommer til at kræve lidt mere kamp endnu.
Men der er et svar, sæt drevne kvinder som Jen ved roret, og andre vil følge trop. Hun kaster sig ud i sagen med næb og kløer, og selvom der tidligere kan have været et dameformet tomrum i actionsportsindustrien, med forbilleder som hende, vil der måske ikke være det meget længere.
["Kvinder behøver ikke at blive bemyndiget" | Jen Gurecki om kommodificeringen af feminisme i actionsport: https://da.sportsfitness.win/Sport/Snowboarding/1003048598.html ]