Tredje del af vores undersøgelse af pilatesindustriens tilstand:Studieejere

Tidligere blogindlæg har set på forskellige segmenter af branchen. Vores første stykke fokuserede på Pilates-entusiasten eller deltageren (ikke professionelle). Det andet stykke så på instruktørernes erfaringer. I dette indlæg, vores sidste stykke, ser vi på, hvordan landskabet har ændret sig for ejere af pilatesstudier (både traditionelle studier, der tilbyder private, duetter og semi-private sessioner, og dem, der tilbyder gruppereformer-klasser).

Vi vil også inkludere indsigt fra en nylig samtale mellem John Marston og Gia Calhoun fra Pilates Anytime, som var en del af vores Pilates Report-serie, der ser på spørgsmål af interesse for pilates-professionelle. Læs videre for at lære mere om vores resultater og vores forudsigelser, mens vi alle navigerer i en ny normal takket være Covid-19.

"Ånden er ude af flasken"

Næsten to år inde i den globale pandemi er mange af os vant til at arbejde – og træne – hjemmefra. Pilatesindustrien lærte kollektivt at zoome, da de eneste muligheder nogle steder var at lukke deres studiedøre eller dreje til fjernundervisning eller video-on-demand. Kunder har opdaget bekvemmeligheden ved at træne hjemme, ofte ved at købe udstyr som Reformers. De træner måske oftere, ikke mindre, nu hvor reformatoren kun er få meter væk fra deres seng eller skrivebord.

Af mere end 1500 respondenter i undersøgelsen identificerede næsten en femtedel, eller 18 procent, sig som Pilates-studieejere. Før pandemien tilbød 90 procent af disse studier private sessioner på udstyr, såvel som duetter og semi-private (77 procent) og gruppeundervisning (65 procent). Næsten 15 procent af studieejere drev også læreruddannelser, en vigtig kilde til både indtægter og fremtidige undervisningstalenter. Næsten 40 procent af de adspurgte havde ejet deres studie i fem år eller mindre (38 procent), mens yderligere 23 procent havde ejet deres studie i ti år, og 8,5 procent i 20 år eller mere. Ikke overraskende åbnede kun én af vores respondenter et studie under pandemien.

Studiomodellen under pres

Under pandemien mistede individuelle instruktører arbejde, da studierne lukkede eller havde begrænset adgang, men i nogle tilfælde tjente de deres klienter og indtægter tilbage ved at undervise på Zoom, og ofte afbrød studierne i processen. I gamle dage var klientens kontaktoplysninger "ejet" af studiet, men da sms'en i mange tilfælde har erstattet studiets receptionist, var instruktørerne nu frie til at lave deres egne aftaler med klienterne.

Denne udvikling, sammen med lockdowns, den virkelighed, at træning i en maske ikke er behageligt for de fleste mennesker, og generel trang til at træne tæt på andre under en global pandemi, har sandsynligvis bidraget til, at studieomsætningen faldt for 80 procent af vores respondenter. Fjorten procent af studieejere rapporterede, at deres forretning forblev omtrent den samme, mens yderligere syv procent faktisk så en stigning i forretningen under Covid.

En tredjedel af vores respondenter sagde, at antallet af studier i deres samfund var faldet under Covid. Næsten en fjerdedel af studieejere i vores undersøgelse måtte lukke deres egne studier permanent. I modsætning til individuelle instruktører havde denne gruppe den ekstra byrde at skulle betale husleje, forsyninger og forsikring. De havde også foretaget investeringer i udstyr, der ofte bare samlede støv (selvom næsten 20 procent af studieejere i vores undersøgelse rapporterede, at de lejede deres underbrugte Pilates-udstyr til deres kunder, når deres studier var ledige).

Under pandemien gik tre fjerdedele af studieejere i vores undersøgelse over til online platforme som Zoom. Fjorten procent flyttede deres klasser eller udstyr udendørs (ingen lille bedrift i et koldt klima!). 36 procent fortsatte med at undervise personligt.

Skærm til skærm, ikke ansigt til ansigt

Læreruddannelsen foregik også virtuel af nødvendighed. Juryen er stadig ude på værdien af ​​virtuel læreruddannelse i Zoom-æraen, da taktil cueing er en hjørnesten i god pilates-undervisning. Derudover mangler de fleste praktikanter adgang til de traditionelle pilatesapparater, hvis læreruddannelsen ikke er baseret på et fysisk studie.

Pilates-konferencer skiftede også til virtuelle. Et positivt aspekt er, at lærere og studieejere ikke behøvede at blokere en lang weekend for at deltage i en konference i en fjern by eller endda et land og betale for mad, logi og transport ud over konferencegebyrer. Vi så bidstore retreats og konferencer i byen dukke op under pandemien for at træde i stedet for større og længere forsamlinger.

Pandemien indledte social isolation, der for nogle førte til introspektion. Folk stiller sig selv spørgsmål som:"Hvordan vil jeg have mit liv til at se ud?" og "Hvor vil jeg bo?" For nogle kan svarene omfatte at forlade pilatesindustrien. Især i begyndelsen af ​​pandemien kan instruktører have følt et pres (økonomisk og socialt) til at fortsætte med at undervise personligt, især hvis de henvender sig til en højere kunde, der er vant til at få tjenester udført derhjemme. Nogle instruktører, især dem, hvis alder gør dem mere sårbare over for virussen, kan have besluttet, at det ikke var risikoen værd. Vores respondenter angav, at næsten 16 procent af deres instruktører valgte at tage af sted under pandemien, mens yderligere seks procent blev afskediget.

Af de 66 studieejere, der rapporterede, at de havde lukket deres studier, underviser lidt mere end 71 procent (47) stadig. Seks studieejere (ni procent) forfølger en anden karriere, mens kun én (1,5 procent) er gået på pension. Mere end en fjerdedel af ejerne sagde dog, at de havde reduceret deres studier, måske ved at fremleje plads til en tilknyttet virksomhed, flytte til et rum med et mindre fodaftryk eller skifte til et hjemmestudie.

De kvikkestes overlevelse

Vaccine tøven, kombineret med langsomme vaccine udrulning, fortsætter med at forårsage spidser i tilfælde, såvel som fører til varianter og yderligere lockdowns. Resultatet er, at et hybrid træningsprogram ser ud til at forblive, hvor 56 procent af studieejere nævner denne model som den, de forventer at se fremover. Denne model inkluderer traditionelle sessioner på et studie med en instruktør, men suppleret med hjemmetræning, enten med video-on-demand eller en Zoom-instruktør, eller måske udendørs i en park eller på en parkeringsplads. Tredive procent af ejerne har til hensigt kun at tilbyde personlige klasser og sessioner. En tredjedel forventer at se en stigning i efterspørgslen efter duetter og semi-private sessioner, hvilket måske afspejler, at større gruppeklasser er mindre tiltalende lige nu.

Når vi ser fremad, forventer vi, at de studier, der vil forblive i drift, er dem, der kan være smidige, tilpasningsdygtige og fleksible. Hvordan klarer du dig i denne tid, og hvilke ændringer har du foretaget i din virksomhed på grund af Covid? Fortæl os det i kommentarerne nedenfor.

[Tredje del af vores undersøgelse af pilatesindustriens tilstand:Studieejere: https://da.sportsfitness.win/Fitness/Pilates/1003050006.html ]